Le Secteur automobile fin 2024, début 2025 : Enjeux du malus écologique, baisse du marché et essor des nouvelles technologies

L’introduction d’un malus écologique renforcé en 2025 reflète une volonté accrue de limiter les émissions de CO₂ et de promouvoir des véhicules plus respectueux de l’environnement. Ce nouveau barème vise à taxer davantage les voitures émettrices tout en encourageant les achats de véhicules électriques ou hybrides.

• Un seuil d’émissions abaissé

Le seuil de déclenchement du malus écologique est désormais fixé à une valeur encore plus restrictive, autour de 100 g de CO₂/km (contre 123 g/km en 2023). Cela signifie que de nombreux modèles essence ou diesel, même parmi les petites voitures, pourraient être soumis à une taxation plus élevée.

• Des montants en hausse

Les montants du malus peuvent désormais atteindre des sommets, dépassant les 60 000 € pour les modèles les plus polluants. Cette mesure vise non seulement à dissuader l’achat de grosses cylindrées, mais aussi à financer la transition vers une mobilité plus verte.



• Un impact sur les comportements d’achat

Les consommateurs, de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux, se tournent massivement vers les véhicules électriques ou hybrides. Cependant, l’offre limitée dans certains segments et les coûts élevés de ces modèles freinent encore une adoption plus généralisée.

Face à une inflation persistante, une situation politique instable, plusieurs marques connaissent une baisse significative de leurs ventes.

Les segments impactés

• Les voitures thermiques haut de gamme : Les marques premium basées sur des motorisations puissantes souffrent particulièrement, car leurs modèles sont fortement pénalisés par le malus écologique.
• Les petits modèles citadins thermiques : Ironiquement, même les voitures économiques sont touchées par les seuils abaissés, rendant leur coût total moins compétitif.

Les marques en difficulté

Des constructeurs historiques voient leurs parts de marché diminuer en Europe, incapables de répondre suffisamment viteaux nouvelles réglementations, mais également à la demande croissante pour des véhicules électriques compétitifs.

Une opportunité pour d’autres

À l’inverse, les marques spécialisées dans les véhicules électriques ou hybrides, comme Tesla, BYD ou MG, continuent de croître. Les constructeurs traditionnels accélèrent leur transition vers l’électrique pour suivre cette tendance.

Dans ce contexte complexe, les visites virtuelles deviennent un levier clé pour moderniser l’expérience client et augmenter la visibilité des modèles disponibles.

Une expérience immersive et engageante

Grâce à des plateformes de visites virtuelles, les consommateurs peuvent explorer chaque détail d’un véhicule depuis chez eux. Les technologies 3D et les vidéos offrent une vision réaliste des caractéristiques intérieures et extérieures, permettant aux acheteurs de se projeter avant même de visiter une concession.

Un avantage compétitif pour les marques

Les constructeurs qui intègrent des visites virtuelles dans leur stratégie marketing gagnent un avantage en termes de différenciation. Les clients apprécient la transparence et la commodité, surtout dans un marché où le temps de prise de décision se raccourcit.

Un outil de fidélisation

En intégrant les visites virtuelles aux plateformes en ligne, les marques peuvent suivre le comportement des utilisateurs, comprendre leurs préférences et leur offrir des recommandations personnalisées, renforçant ainsi leur fidélité.

Outre les réglementations strictes, la transition vers l’électrique est poussée par des consommateurs de plus en plus conscients de leur empreinte carbone et des politiques incitatives mises en place par les gouvernements.

Les défis de l’infrastructure

• Bornes de recharge insuffisantes : Malgré les efforts pour déployer un réseau de recharge dense, les utilisateurs rapportent encore des difficultés à trouver des stations disponibles, en particulier dans les zones rurales.
• Temps de recharge : Bien que les technologies progressent, le temps nécessaire pour recharger un véhicule électrique reste un frein majeur à l’adoption pour certains utilisateurs.

Une montée en puissance des hybrides

Pour les consommateurs encore hésitants à passer à 100 % électrique, les véhicules hybrides représentent un compromis idéal. Ces modèles, moins pénalisés par le malus écologique, permettent une transition en douceur tout en bénéficiant d’une meilleure autonomie.

Le secteur automobile est également marqué par des évolutions globales qui redéfinissent les priorités des acteurs du marché.

La crise des matières premières

Les batteries électriques nécessitent des matériaux rares, comme le lithium ou le cobalt, dont l’approvisionnement devient critique. Les constructeurs doivent trouver des solutions pour limiter leur dépendance tout en développant des alternatives, comme les batteries solides.

L’émergence des mobilités alternatives

Les nouvelles générations privilégient des solutions de mobilité plus flexibles et durables. Les voitures partagées, les abonnements à la mobilité et les services de location courte durée se développent rapidement, réduisant le besoin de propriété individuelle.